相关统计显示，2007年，全球智能手机市场出货量仅为1.17亿部，而2008年之后，随着iPhone和Android手机的先后推出，整个市场开始迅速扩容。2008年，全球智能手机出货量增长至1.61亿部，2009年为1.76亿部，2010年为2.86亿部，2011年更是大幅增长至4.91亿部。

　　面对如此潜力巨大的市场，传统互联网公司开始介入。百度、阿里巴巴、奇虎360等互联网公司，都将要推出或者已经推出了自己的手机，根据最新的消息，根据新华社报道，《读者》集团计划在今年10月也要推出自己的手机，也就是说，除了互联网公司外，平媒也要做手机了。

　　可以看出，手机市场这一块蛋糕很巨大，而且要进入手机行业，门槛其实并不高，但是我们细心想想，真那么容易吃得到吗？

　　从利润角度看来，国内智能手机市场，本土手机厂商的毛利率多在10%到20%之间，本来就不高。如果非传统手机企业要进入手机，在生产和渠道方面，都没有优势，如果要卖到一个足够令用户接受的价格，这样的手机成本要控制到多低？质量、售后是否有保障？手机硬件、软件核心竞争力是否足够？是否就像当年的MP3一样，低价低质，卖完捞一票就走人？

　　拿苹果来说，2010年苹果每卖出一台iPhone，就独占58.5%的利润。如此之高的利润率不得不让人心动。但成功背后是苹果多年的坚持。今天的成功，源于其在硬件、应用系统、软件等方面多年的积累。并不是随便一个外行企业轻易可做到的。

　　互联网公司推出的手机，是否能取得成功还是一个问号，至少目前还不是十分被看好，贸然进入一个看上去很美的，而自己又不熟悉的行业，品牌很可能只是昙花一现。引用业内人士的话，“手机中的战斗机！”这句中国人而熟能详的广告词背后有很多东西，除了一个波导品牌之外，还有许多有生产经验的家电厂商进入手机领域，最终因产品、价格和服务不到位而失败的结局。对用户来说，选购这些新兴品牌的成熟度尚低的产品，售后、服务方面是否也需要再三思考？

　　当然，以上只是一家之言，如果现实做手机真那么容易赚钱，如果大多数用户都是盲目追求品牌而不考虑跨行业因素的话，那么，我建议麦当劳、肯德基也可以考虑去做一下手机。